微信公众号

微信公众号是一个自媒体平台，开发者和商家可以在开放平台申请公众号，可以在公众号里发布文章、图片、视频、语音，让用户关注，可以和关注的用户进行互动，形成一个自己的媒体平台，达到营销目的。由此可以定义为公众号就是一个自媒体平台，是平台创造者和用户的一个桥梁，一个互动工具。

微信小程序

微信小程序听名字就知道是一个很小的程序，是一个不需要用户下载，借助微信的生态，可以实现类似APP的功能，小程序在短短的两年已经比较很成熟了，截止目前已经有150万的开发者加入到了小程序的开发，小程序应用超过百万，覆盖200多个细分行业领域，小程序还在许多城市实现了支持地铁、公交服务，完全融合和微信生态，融合在我们身边，公众号开放的是一个应用，小程序开放的是一种能力，一种取代了传统APP的能力，两者完全不一样。

1. 产品定位不同

      微信公众号：通过信息的传递实现人与信息的连接。主要以内容营销和信息传递为主、简单的服务为辅。

      小程序：面向产品与服务，主要以功能服务为主。

2.  

   运营方式不同

      微信公众号：主要以粉丝运营为主，通过内容的撰写或营销活动策划，为了吸引更多人关注微信公众号，引导粉丝们在商城进行消费。

      小程序：方式就很简单了，你知道打开微信，就会推荐5公里以内的小程序。选择你想要的小程序，进行消费就可以了。简单粗暴的方式，节省了运营费用。

3.  

   功能不同

      微信公众号：主要以内容为主,功能单一，对内容要求比较高，交互性基本上没有。不能实现直接购买，用户体验一般，消费转化率低。

      小程序：基本上可覆盖所有行业的需求（外卖、企业展示、智慧门店、共享经济），功能强大、交互性高、提高用户使用感，可以直接购买，流失率低成交率高。

4.  

   用户体验不同

        微信公众号：操作延时较大，点击应该功能需要一段时间，用户体验较差。

        小程序：用户体验接近原生APP，无需下载安装，使用起来比较的顺畅几乎不需要等待。

5.  

   获取方式不同

      微信小程序：入口深，通过搜索、好友推荐等方式，需要主动点击关注。

      小程序：入口浅，扫码即可进入。共有包括二维码扫描、附近小程序、聊天、搜索、好友名片等50多种入口。

6.  

       微信公众号更加适合内容营销，而微信小程序更加适合线下商家

那我们该如何选择

经过上面的区别已经很明白了，公众号就是一个自媒体，是用来传播自己品牌，自己形象的，用来和用户互动的，公众号所要做的东西也就是以前手机浏览器打开的内容一样，公众号并无发开能力，定位只是自媒体，和粉丝建立连接，随着微信对小程序的开放加大小程序也有和用户互动的能力，小程序可以做很多公众号下不能做到的事情。

如果您是一家自媒体或者是只想传递公司的品牌形象，对用户营销比较看重，没有特殊的体验性要求，开发公众号就可以了，比较公众号就是一个自媒体，天生具有传播的基因，小程序为追求体验与便捷性，不至于像公众号一样淹没在营销中对营销工具做了严格的控制。

如果你需要很好的功能体验，体验想APP一样，调用手机硬件相关的功能，就直接开发小程序，在合公众号营销基因，这是最完美的。

经过以上的分析大家也应该明白了到底是选择开发小程序还是公众号，心里也有一个低了，不是盲目的追风看别人开发什么自己也要开发什么，针对自己的需求，选择合适自己的合适自己业务逻辑的一种。